O tráfego é fluxo de visitantes que chegam a um site, blog, rede social ou outro canal digital. Ele é uma métrica importante no marketing digital, pois é um indicador do alcance e do nível de popularidade de um site ou canal digital, sendo assim dividido em 2 tipos principais: tráfego pago e tráfego orgânico, os quais veremos as suas principais diferenças entre esses dois tipos ao longo desse artigo.
O que é Tráfego Pago?
O tráfego pago é aquele gerado por meio de campanhas de anúncios pagos. Quando você faz uma campanha de tráfego pago, você vai pagar para que seus anúncios sejam exibidos em sites, redes sociais ou outros canais online.
Existem diversas plataformas específicas para criar anúncios de tráfego pago, como por exemplo:
Google Ads: é a plataforma de publicidade do Google, e é uma das mais populares do mundo. O Google Ads permite que você crie anúncios que sejam exibidos nos resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros e em vídeos do YouTube.
Meta Ads (Facebook e Instagram): é a plataforma de publicidade do Meta. Ele permite que você crie anúncios para que eles apareçam no Facebook, no Instagram, no Messenger e no Audience Network, aumentando assim o alcance de novos públicos.
Youtube Ads: é a plataforma de publicidade do YouTube, permitindo que você crie anúncios para serem exibidos em formato de vídeos na plataforma.
LinkedIn Ads: é a plataforma de publicidade do LinkedIn. Ela cria anúncios para que eles apareçam na rede social LinkedIn.
Vantagens do tráfego pago
Resultados rápidos: Você pode começar a ver resultados rapidamente, pois seus anúncios são exibidos imediatamente.
Alcance segmentado: Você pode segmentar seus anúncios para atingir um público em específico, o que aumenta as chances de você atingir as pessoas certas e aumentar as conversões.
Desvantagens do tráfego pago
Custo: O tráfego pago pode ser caro, dependendo do seu orçamento e dos seus objetivos.
Durabilidade: Quando você interrompe uma campanha de tráfego pago, o tráfego para o seu site também vai diminuir.
O que é Tráfego Orgânico?
O tráfego orgânico é aquele gerado por visitantes que chegam ao seu site por meio de mecanismos de busca, como o Google, Bing ou Yahoo. Quando você cria conteúdo relevante e otimizado por meio de SEO (Otimização de Mecanismos de Busca), você aumenta as chances de seu site aparecer com maior relevância e subir o ranking das suas páginas nos resultados de pesquisa.
Vantagens do tráfego orgânico
Custo baixo: O tráfego orgânico é gratuito, pois você não precisa pagar para que seu conteúdo seja exibido.
Durabilidade: O tráfego orgânico continua a chegar ao seu site mesmo depois que você para de investir em marketing, visto que você pode continuar criando blogs, publicações para as redes sociais, disparos de e-mail marketing e outros.
Qualidade: Os visitantes que chegam ao seu site por meio dos motores de busca são geralmente mais qualificados, pois já estão interessados no seu produto ou serviço.
Desvantagens do tráfego orgânico
Resultados lentos: Leva tempo para construir tráfego orgânico, pois você precisa criar conteúdo de qualidade e otimizado para mecanismos de busca.
Alcance limitado: Você não pode controlar quem vê seu conteúdo orgânico, pois ele é exibido nos resultados de pesquisa para uma variedade de palavras-chave.
Qual é a melhor opção para a sua loja virtual?
A resposta para essa pergunta depende de quais são os seus objetivos e como está o seu orçamento. Se você precisa de resultados rápidos para atingir uma meta específica e possui caixa no momento, o tráfego pago pode ser uma boa opção.
Se você está procurando um método de longo prazo para construir uma base de clientes leais, o tráfego orgânico é o mais adequado. Contudo, você pode combinar ambas as ações simultaneamente, como veremos no tópico a seguir.
Combinando tráfego pago e orgânico
A melhor maneira de obter resultados para a sua loja virtual é combinar tráfego pago e orgânico. O tráfego pago pode ajudá-lo a alcançar um público maior rapidamente, enquanto o tráfego orgânico pode ajudá-lo a construir uma base de clientes leais a longo prazo.
Veja algumas dicas para combinar tráfego pago e orgânico:
Use o tráfego pago para direcionar visitantes para o seu conteúdo orgânico. Quando um visitante chegar ao seu site por meio de um anúncio pago, direcione-o para um conteúdo relevante que o ajude a entender melhor o seu produto ou serviço.
Use o tráfego orgânico para gerar leads qualificados. O tráfego orgânico é uma ótima maneira de gerar leads qualificados, pois os visitantes que chegam ao seu site por meio de mecanismos de busca já estão interessados no seu produto ou serviço.
Use o tráfego pago para aumentar as conversões. O tráfego pago pode ser usado para aumentar as conversões, oferecendo cupons ou descontos especiais para visitantes que chegam ao seu site por meio de anúncios.
Confira alguns exemplos de como você pode usar tráfego pago e orgânico ao mesmo tempo na sua loja virtual:
Se você está lançando um novo produto, você pode usar tráfego pago para gerar reconhecimento do lançamento e direcionar visitantes para o seu site. Você também pode usar o tráfego orgânico para criar conteúdo por meio do seu blog ou das redes sociais que explique os benefícios do produto que está sendo lançado.
Se você precisa aumentar as vendas de um produto que você já possui na sua loja virtual, você pode usar tráfego pago para direcionar visitantes para uma página de produto específica. Você também pode usar o tráfego orgânico para criar conteúdo que gere leads qualificados.
Se você está procurando aumentar a sua cartela de clientes, você pode usar o criar anúncios pagos para direcionar os seus visitantes para uma página de ofertas especiais. Ao mesmo tempo, você pode usar o tráfego orgânico para criar conteúdo educativo para os visitantes sobre os benefícios de fazer compras na sua loja virtual, mencionando algum programa de fidelidade de clientes, programa de cashback, dentre outras ações.
Ao combinar tráfego pago e orgânico, você consegue potencializar os seus resultados e as chances de alcançar seus objetivos e construir um negócio de sucesso.
Caso você tenha interesse em fazer tráfego pago, mas não sabe como funciona e precisa de um suporte, confira os serviços de campanhas de tráfego pago da Loja de Layout! Nós podemos fazer anúncios para o Google, redes sociais do Meta (Facebook e Instagram) e Bing (Microsoft Advertising).
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